12月2日消息，健康食品品牌“王饱饱”已完成数亿元C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。本轮融资将主要用以品牌建设和供应链持续升级。

2018年底，王饱饱完成凯泰资本、德迅投资千万人民币天使轮融资。2019年12月，王饱饱完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投。今年4月，王饱饱完成近亿元B轮融资，黑蚁资本领投，源码资本、祥峰投资、德迅投资跟投。

王饱饱品牌成立于2018年5月，同年8月产品正式上线天猫。创始人姚婧希望将麦片品类单点打透，将王饱饱品牌和麦片品类等同起来。从2019年下半年开始，王饱饱成为淘系麦片品类第一，并带动2019年淘系麦片销量增速同比超过50%。刚刚经历了2020年双十一的王饱饱继续保持了天猫麦片品类第一名的位置，相较于2019年双十一（69分钟销售突破1000万）同比实现3倍增长。

除了线上渠道以外，王饱饱于今年3月份正式启用线下渠道，主要集中在KA卖场，如盒马、大润发、永辉等，及猫同城购、叮咚买菜等O2O渠道。截至目前，线下覆盖终端门店突破10000家，线下销量单月占总量的40%。

据介绍，今年，王饱饱在产品研发方面保持了投入，包括新品开发及现有产品线的迭代优化。除了招牌的烘焙麦片以外，王饱饱为满足不同消费者的需求，丰富了冲泡麦片的产品系列。与此同时，还通过不同规格的包装满足不同场景的食用需求。营销方面，王饱饱今年先后完成了罗小黑IP联名、伊利臻浓系列联名等合作，布局抖音、微博、B站、小红书等多个内容平台。

王饱饱团队认为，快速塑造品牌、快速迭代产品、精细化全渠道运营，将是未来赢得消费者的核心。

经纬中国合伙人王华东表示：“王饱饱是互联网麦片第一品牌，率先进行产品创新推出‘好吃、潮流、无负罪感’的新型烘烤麦片，辅以极强的投放能力，迅速占领用户心智，成立2年已稳居线上销售冠军。2020年公司开展线下业务后进展超过预期，我们有信心公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”