国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资，新增出资方包括华平出资、凯雷出资集团、正心谷立异本钱等，投后估值40亿美元，并最快于2020年年末之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

在本次入局的几大出资方中，华平、凯雷均为享誉全球的PE出资组织，在此就不做过多阐释；而正心谷立异本钱则在当下的“消费出资热潮”中体现颇为活泼，其都曾在泡泡玛特向港交所递送招股说明书前的最后一刻进场。

一贴近本轮融资的出资人向《IPO早知道》透漏，“这一轮都是‘抢’的，上会、尽调、打款都非常快，乃至大牌组织的内部流程都存在‘破例’。”

至此，完美日记的出资方中已汇集真格基金、高榕本钱、弘毅出资、高瓴创投、博裕本钱、老虎举世基金、CMC本钱、华平出资、凯雷出资集团、正心谷立异本钱等约10家国内外最为一线的大牌出资组织。

本年3月，完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资，彼时投后估值20亿美元。这也意味着，在短短不到半年内，完美日记的估值再次翻了一番。

从估值的相对涨幅来看，建立于2017年的完美日记也成为过去3年内国内一级商场中相对涨幅最大的一只“独角兽”——从2019年第三季度至2020年第三季度这一年中，其估值从10亿美元敏捷飙升至40亿美元。

事实上，完美日记早在数月前就已筹备IPO，仅仅彼时尚未决议上市地址；当然，在发动IPO后再次翻开一轮融资窗口都实属稀有。

在本轮融资完成后，完美日记也正式踏上IPO征途，并已在赴港上市与赴美上市中挑选后者。

值得一提的是，之所以完美日记最终挑选赴美上市，与其在同投行触摸后的自我评估颇为相关，即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消费品公司”，这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为喜爱的香港市场。

“从成长性来看，完美日记在上市后的短期体现必将持续往上走，长时间则需要看线上、线下的增速还能保持多久。”一投行人士如是表示。

作为现在国货美妆赛道的“领头羊”，完美日记在建立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量渠道，并辅以签约明星代言人的方法，以敏捷扩展用户圈层并占据用户心头。

2018年，即公司建立第二年，完美日记初次参与天猫“双11”，当天的出售总额便位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名榜首。

在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短的28分钟内的交易额就已经超过2018年双11一整天交易额，变成天猫第一个销售破亿的彩妆品牌。与此同时，完美日记变成2019年天猫“双11”彩妆销售榜冠军，这也是天猫双十一购物狂欢节创建11年后，首度由国货品牌登上彩妆销售榜冠军。

线下门店布置方面，2019年1月，完美日记在广州开了第一家线下门店门店，今年6月24日则在上海中山公园龙之梦开了第100家门店，截止到此时完美日记已覆盖全国的22个省市自治区、47座城市。

按照完美日记官方在2019年年末表露的整体规划，其将来三年计划在华东地区开店200家，全国各地开店600家，以加快线下门店新零售布置。

可以说，如果完美日记在2020年年末前成功在美上市，或将基于利用IPO募集到的经费持续精耕相对重资产的线下门店，以拉大与竞争者的差距。