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疯狂扩张:字节跳动能否彻底成为巨头?

“大批量工作岗位内部推荐,缺人!缺人!缺人!诚邀各界优秀人才来撩!”

3月中下旬开始,在脉脉的实名动态频道里,大批量字节跳动在职员工发出内部推荐邀请,工作岗位涉及到抖音、今日头条等多个产品和商业化、QA(QualityAssurance)、技术等多个团队,尤其是教育业务线,“海量工作岗位,快速面试,通过率高”,一位员工回复燃财经咨询时表示。另一位贴近好未来的人士表示,“最近字节挖走了大批量好未来员工。”

在3月12日字节跳动成立八周年当日,张一鸣在写给全球员工的公开信中说,要将教育作为新的战略布局。次日,字节跳动高级副总裁陈林在微头条上声称,字节跳动教育业务仍在持续招人,2020年将招聘超一万人。

3月17日,北京博学互联教育科技有限公司成立,企查查显示,它是由字节跳动全资控股的孙公司。此外,多知网消息称,字节跳动正秘密接触两家营收规模在1亿元左右的线下K12培训机构,以通过收购线下机构来搭建一个区域化网校。最新进展是,字节跳动旗下的启蒙AI课App“瓜瓜龙英语”已经上线,对标猿辅导斑马AI课。

除了在教育业务上狂飙突进,字节跳动在游戏业务上也动作不断,也是在3月17日,一家名为游艺科技的新游戏公司成立,法定代表人是字节跳动原战略投资负责人严授,他刚在2月初正式转岗,全面负责字节跳动的游戏业务,想率领游戏自研和独家代理业务完成突破。

扩张远不止于教育和游戏两个领域,仅在近二个月,字节跳动就发生了三起投资行为,新成立3家公司,内部多业务并进,游戏、影视、搜索、办公、云计算等都在尝试,种种迹象表明,字节跳动进到一个极速扩张期。

“内部突然加快节奏,哪哪都缺人,感觉从上到下都比较焦虑。”一位字节跳动内部人士向燃财经表示,“目前如日中天,但是今日头条已经疲乏无力,短视频app市场竞争日趋激烈,抖音的空间也不大了,字节跳动需要增加第三极。”

除了增加的压力之外,还有更现实的难题摆在眼前。据多位行业人士分析称,字节跳动近期的大肆扩张,也是在积极为上市做准备,但由于资本市场面对疫情等各种不可预测性,未来预期很有可能更差,“他们很有可能被迫要在一个不是很好的时机上市,目前的扩张是为了到时候在大环境不太好的情况下能有一个好的市场表现”,一位投行分析师称。

3月30日,有消息称老虎环球基金以“较低倍数”的未来自由现金流购买了字节跳动的股票,字节跳动得到这笔规模不详的融资后,其估值已达到900亿美元至1000亿美元。现在是3个问题:字节跳动值不值这么多钱?如果值,一旦走向上市,资本市场是否会给出相应的报价?如果给不了好价格,字节跳动要怎么办?这也许是字节跳动成为真正巨头前的最后一道坎。

“抖音的强劲之处在于商业流量变现的效率,字节跳动强劲的商业化体系现已基本上把抖音的流量变现潜力开拓到了极致,在每日活跃相差一亿多的情况下,抖音的收益是微博的五倍,广告加载率和eCPM都需要高出微博不少,这得益于包含算法、标价机制在内的广告技术体系。”线上广告公司CEO王成表示。

但这也意味着,一旦用户规模和用时见顶,抖音广告的天花板也会立刻到来,因此 今年抖音巨资入局直播和电商,也是在为自身找寻新的增长动力。

“字节跳动还要找到除广告之外更多元化的流量变现方式,将手里的流量准确匹配到还要的地方,游戏和教育是它的发展战略方向,在这两个方面很有可能诞生下个头条或抖音。”宋毅说。

搜索之于今日头条,长视频之于抖音,这都是在已有优势方面的拓展延伸,但做游戏和教育,就完全是字节跳动的跨界大战了。

“引导和游戏将是接下去的重点,是流量变现效率最高的两个赛道,但其他流量变现的方法也会去尝试,字节跳动的风格就是啥都需要试一试,感觉行就大力出奇迹。”一位投资人对燃财经表示。

“广告业务就好比现金奶牛,足以支撑字节跳动的扩充。在游戏方面,字节跳动是先从代理开始做,有希望改变中国游戏渠道的市场格局;研发这块,字节跳动会慢慢补齐,可能不会太快,但只需要代理做起来,游戏收益就可以比较迅速地增加。”宋毅剖析道。

2019年,在字节跳动研发和代理的休闲游戏中,一共有包含《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。2020年春节假期,由字节跳动推出或联合推出的游戏产品,《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》等5款先后跻身AppStore免费榜Top10。

做自研重度游戏,一方面还要研发能力的长期积累,另一方面则存在很大的不确定性,但以量取胜,从数年游戏投放积累的数据和经验反打代理和推出,先保证 下限,再突破上限,这也是字节跳动在游戏上的打法攻略。

据晚点LatePost报道,字节跳动游戏业务的具体打法攻略是:在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营,确立起用户了解;再通过独家代理小游戏、休闲游戏来攒动和进一步引导用户,并以此来积累活跃度高游戏玩家的用户画像;有了游戏土壤后,通过代理与自研的重度游戏进行收割。 还是那个熟悉的头条系App加工厂,但张一鸣认为它们都是同一类商品,就是在全世界范围内促进信息内容的创造和流通,“一切能让分发效率变得更高的内容间隙都应当成为今日头条应当覆盖的领域”。按此解释,搜索、社交、电商都是信息内容的分发方式,但如今的字节跳动无法满足于做分发,更要主动创造信息内容,因此不仅于做游戏的代理和渠道,还要做自研,不仅于做影视、小说的端口,还要做制片和原创,有信息内容出现的地方,字节跳动就可以进入。

这是张一鸣的野心,这要确立在现实的基础上,也就是收入的迅速增长、上市成功取得大量融资。有媒体称,内部人士表明,字节跳动2020年的收入目标是涨幅30%-40%,超出1800亿,仅凭广告收入几乎没法做到,这也代表着字节跳动没有退路,一定要在游戏、教育、ToB等业务上做到突破。

在2020这个关键之年,始终创业的张一鸣可否领着不可预见的字节跳动,完全成为巨头?