燕麦奶品牌「Oatly」筹集资金两亿美金冲上市，黑石出手，星巴克前CEO舒尔茨参投

瑞典植物食品和饮料品牌「Oatly」以两亿美金的报价售出少部分股份权。此次融资由投资公司黑石（BlackstoneGrowth）牵头，跟投的名人投资者主要包括：星巴克前董事长兼CEO霍华德·舒尔茨（HowardSchultz）、著名主持人奥普拉（OprahWinfrey），演员娜塔莉·波特曼（NataliePortman）和由Jay-Z创建的娱乐机构RocNation。

Oatly官方声明该轮融资的最主要目地是展开新一轮的业务拓展。但消息表明，此次融资很有可能是为其IPO上市做好准备。其今年二月的1份內部文件表明：公司正充分考虑与高盛相互合作，促进IPO上市进度，上市地方为伦敦或纽约。

Oatly创建于1994年，现下产品主要包括燕麦饮料，燕麦粥和冰激凌，目前已经在20个国家和地区的50,000多地方出售。身为燕麦奶代表性品牌，「Oatly」在新市场的产品推广中思路明晰：即利用toB、toC紧密结合的玩法。

其一，在营销推广策略上，Oatly重点围绕打造自己“身体健康、时尚潮流”的形像，适宜近期最新的健康膳食和素食主义的浪潮，在世界范围内激发起环保主义者和健康生活形式提倡者的消費热情。

而另一方面，在品牌推广渠道上，Oatly依据“BToBToC”的模式开展：品牌通常会选定先在新市场中的中小型或连锁加盟咖啡馆上线“咖啡大师”产品，依据非常庞大的咖啡市场和重视的咖啡消费者打開市场品牌知名度，再驻入商场超市展开出售。