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创投前线 | 专注低碳水健康管理,「野兽生活」获千万元首轮融资

获悉,低碳水健康管理品牌野兽生活公布获得千万元首轮融资投资方为众海投资。华兴Alpha任本轮融资的独家财务顾问。据悉,融资将用于新品开发,供应链升级和营销推广。


野兽生活创立于2016年,是国内第一家提倡低碳水健康饮食生活方式的公司。旗下有2个子品牌:“理想燃料”,专门针对核心减脂与健身群众,主打防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等功能食品;“丢糖”专门针对追求健康饮食的普通人群,对高淀粉高糖分的主食、零食等做好无糖化改造。初期获益于微信公众号的红利,借助健康生活方式类内容获得了首批种子客户,因提倡低碳水的健康饮食生活习惯,逐渐累积起一批忠实的客户,全网粉丝超出 60 万,付费客户总计达 14 万。


传统减脂品牌,大多数只注重短期成效,属于体验式消费,客户生命周期短,留存率低。野兽生活开始于健康生活方式内容,不光能精确获得客户需求,反推产品迭代,同时也极大减少了新品的营销成本。作为新兴健康饮食品牌,野兽生活的月复购订单已超出40%,营销费用仅占GMV的10%,从2017年6月迄今持续创收。

(健康饮品)

野兽生活的防弹咖啡一直在淘宝的同行业中销量第一,因而很长时间野兽生活也被认作是一个“生酮品牌”。对此,创始人程鹏表明,野兽生活目前的定位是“低碳水”健康管理品牌,而生酮只是低碳水生活习惯中的一类,品牌的走入大众市场进程中,野兽生活也期望能逐渐去掉“生酮”这个标签。


将传统食品进行无糖化低碳水改造,必须很多新型原料和创新的生产工艺。野兽生活自有的专业开发及供应链团队,已累积了独特优势:持续开发并拥有无糖食品独特配方和专利;聚集国内最大规模的无糖/低碳水饮食客户社群,获得精确需求,反推产品迭代;与中粮营养健康研究院、杜邦营养健康研究院等国内外高精尖食品研发机构签订排他或深度合作规划。


关于投资逻辑,本轮的投资方,众海投资合伙人李颖表明,中国的减肥代餐市场需求很大,但市场还不规范,众海投资看到减脂代餐市场巨大的市场可能性,看好野兽生活在代餐产品的科学、营养和口感感受上的开拓创新,获得了客户口碑,在最短时间内进行了交易。