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微链融资直通车项目「网上厨房」完成A轮数千万人民币融资
微链融资直通车项目「网上厨房」完成A轮数千万人民币融资
蒲公英创业吧 2018.03.19 阅读2700

近日,微链融资直通车项目——美食菜谱分享平台「网上厨房」完成A轮数千万人民币融资,投资方为头头是道投资基金。


「网上厨房」作为国内美食菜谱类第一款上线的APP,是专为美食爱好者提供菜谱分享、厨艺交流的美食社区。 「网上厨房」隶属于杭州魔厨科技有限公司,最初由技术牛人李卓林在2010年创办,天使轮获口碑网创始人、挖财网CEO李治国和顺融资本数百万元融资,Pre-A轮由迭代资本领投、顺融资本跟投,perA-1 轮获产业资本姚总投资数百万人民币,A轮获得头头是道数千万人民币投资。爱拼车创始人杨洋15年6月份加入,与创始人李卓林一起进行商业化运作。


15年和16年,「网上厨房」专注走电商路线,17年开始深耕优质内容和付费内容,经过一段时间的发展,用户量、广告以及付费内容业务量大幅上升,平台实现盈利,发展趋势向好。


针对目前诸多同类平台死磕一线城市用户和内容同质化严重的情况,「网上厨房」合伙人杨洋表达了自己的看法:“对于菜谱类app用户的拓展,一线城市竞争非常激烈,市场已趋饱和,而二三线城市的年轻人拥有更多的时间学习美食技巧,这块的市场有待耕耘。另外,行业内平台惯用免费手段进行市场推广,导致内容同质化严重,用户的选择成本非常高,未来的趋势将是,越来越多的用户会为优质的内容付费,以此来节省自己的时间。”


对于平台的下一步规划,杨洋透露了两点:


1、用户下沉。18年,19年的工作重点是做好用户下沉,主要拓展二、三线城市用户;


2、深耕优质的付费内容,同时回馈内容生产者。 在一片免费同质化内容的海洋中以差异化的、优质的内容来降低用户的选择成本。


杨洋还表示,「网上厨房」的目标是力争2年内成为行业内绝对第一。


顺融资本合伙人崔琦归纳了他投资「网上厨房」的几点理由:


1、平台流量可观。最初在决定投「网上厨房」的时候,整个美食菜谱领域都没有一个流量特别大的平台,「网上厨房」在当时整个行业的排名靠前,是美食菜谱领域里一个比较好的流量入口。


2、商业化探索顺利。同期竞品的商业化进程并不顺利,大多在完成大额融资后没有很好地规模化盈利,实现投资方对他们的预期,相比之下,几年下来,「网上厨房」的流量依然很大,并且在商业化尝试上有条不紊,已经初步探索出一条有效的路子,所以顺融资本追加了对它的投资。


3、未来趋势向好。在互联网领域,随着今日头条,知乎等内容平台的出现,整个行业在商业化变现上呈现出一些新的机会,相信像「网上厨房」这种细分领域的流量小巨头在商业化变现上会有一些令人期待的表现。


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